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Strukturierte Daten
Make Google Happy

Ein Praxisbeispiel der Universität Erfurt

Für wen ist dieser Vortrag relevant?

🧑‍💻 Technik: Entwickler*innen, Admins – für Implementierung und Toolnutzung
📝 Redaktion: Content-Ersteller*innen – für Inhalte, Struktur und Wiederverwendung
🎯 Strategie: Verantwortliche – für Auffindbarkeit, Reichweite und SEO-Ziele

Agenda

Einführung in strukturierte Daten
Markup-Formate
Einsatz von strukturierten Daten an der Uni Erfurt
Geplante Implementierungen
Testen
Zusammenfassung

Was sind strukturierte Daten?

standardisiertes Format, um Informationen auf einer Website zu beschreiben
→ Google versteht das besser
Suchergebnisse ansprechender gestaltet
→ höheren Klickrate und mehr Interaktionen mit der Webseite

Google-Erklärung

Wie werden strukturierte Daten implementiert?

JSON-LD

Am häufigsten verwendetes Format für strukturierte Daten.
Einfach zu implementieren, da es in ein <script>-Tag eingebettet wird.
Bevorzugtes Format von Google.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Universität Erfurt",
  "url": "https://www.uni-erfurt.de"
}
</script>

Mikrodaten

HTML-basierte Syntax zur Verschachtelung von strukturierten Daten innerhalb des Seiteninhalts.
Direkt in den HTML-Tags (<body>, <head>) eingebettet.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Organization">
  <span itemprop="name">Universität Erfurt</span>
</div>

RDFa

Erweiterung von HTML5 zur Unterstützung verknüpfter Daten.
Ermöglicht das Einfügen strukturierter Daten direkt in HTML-Elemente.

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Organization">
  <span property="name">Universität Erfurt</span>
</div>

Wie nutzt die Uni Erfurt strukturierte Daten?

Navigationspfade (Breadcrumbs)
Kursinformationen
FAQs
Ereignisse
Stellenausschreibungen (BITE)

Navigationspfade

BreadcrumbList (Schema.org)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "Startseite",
      "item": "https://www.uni-erfurt.de"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "Studium",
      "item": "https://www.uni-erfurt.de/studium"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "name": "Studienangebot",
      "item": "https://www.uni-erfurt.de/studium/studienangebot"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 4,
      "name": "Master Public Policy",
      "item": "https://www.uni-erfurt.de/studium/studienangebot/master-public-policy"
    }
  ]
}

</script>

Kursinformationen / Studiengänge

Course (Schema.org)

<script type="application/ld+json">{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Course",
  "name": "Public Policy (MPP)",
  "description": "Der Master of Public Policy (MPP) an der Willy Brandt School ist ein zweijähriges, praxisorientiertes und interdisziplinäres Studienprogramm, das vollständig in englischer Sprache unterrichtet wird. Es richtet sich an junge Fachkräfte, die eine Karriere im öffentlichen Dienst, in internationalen Organisationen oder im Non-Profit-Sektor anstreben.",
  "url": "https://www.uni-erfurt.de/studium/studienangebot/master/public-policy",
  "provider": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Universität Erfurt",
    "url": "https://www.uni-erfurt.de"
  },
   "hasCourseInstance": {
        "@type": "CourseInstance",
        "courseMode": "Onsite",
        "repeatFrequency": "Daily",
        "location": "Universit\u00e4t Erfurt",
        "courseSchedule": {
            "@type": "Schedule",
            "duration": "P5D",
            "repeatFrequency": "Weekly",
            "repeatCount": 26,
            "startDate": "2025-10-01",
            "endDate": "2027-10-01"
        }},
  "timeToComplete": "P2Y",
  "educationalCredentialAwarded": {
    "@type": "EducationalOccupationalCredential",
    "credentialCategory": "Master of Public Policy (M.P.P.)"
  }
}</script>

FAQs

FAQPage (Schema.org)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Wie funktioniert die Bewerbung?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Bitte bewerben Sie sich über unser Online-Portal bis zum 30. Juni."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Wann startet das Semester?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Das Wintersemester beginnt am 1. Oktober."
      }
    }
  ]
}
</script>

Ereignisse / Veranstaltungen

Event (Schema.org)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "Öffentliche Vorlesung: Dialog über Friedensbildung und die Prävention gewaltsamer Konflikte",
  "startDate": "2025-06-12T16:00:00+02:00",
  "endDate": "2025-06-12T18:00:00+02:00",
  "eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",
  "eventAttendanceMode": "https://schema.org/OfflineEventAttendanceMode",
  "location": {
    "@type": "Place",
    "name": "C19 – Forschungsbau \"Weltbeziehungen\" (Campus)",
    "address": {
      "@type": "PostalAddress",
      "streetAddress": "Max-Weber-Allee 5",
      "addressLocality": "Erfurt",
      "postalCode": "99089",
      "addressCountry": "DE"
    }
  },
  "image": "https://www.uni-erfurt.de/fileadmin/einrichtung/willy-brandt-school/Brandt_School_Pictures/Kopie_von_Approved_Event_Posters__all_formats__external_share_version___A2__Querformat__-2.jpeg",
  "description": "Eine Präsenzveranstaltung zur Bedeutung von Friedensbildung für die Prävention von Gewalt, Radikalisierung und Desinformation – insbesondere unter jungen Menschen.",
  "organizer": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Willy Brandt School of Public Policy",
    "url": "https://www.uni-erfurt.de/brandtschool"
  }
}
</script>

Eventliste

Stellenausschreibungen

JobPosting (Schema.org)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "JobPosting",
  "title": "Gärtner*in (w/m/d)",
  "description": "Pflege und Unterhalt der Grünflächen der Universität Erfurt, inklusive Baum- und Heckenschnitt, Winterdienst und Bedienung von Spezialtechnik.",
  "identifier": {
    "@type": "PropertyValue",
    "name": "Universität Erfurt",
    "value": "41/2025"
  },
  "datePosted": "2025-05-26",
  "validThrough": "2025-06-24T21:59:00+00:00",
  "employmentType": "FULL_TIME",
  "hiringOrganization": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Universität Erfurt",
    "url": "https://www.uni-erfurt.de",
    "logo": "https://jobs.b-ite.com/api/v1/assets/e3e9e499-f868-4f85-a42f-ab9deefa96f6.png"
  },
  "jobLocation": {
    "@type": "Place",
    "address": {
      "@type": "PostalAddress",
      "streetAddress": "Nordhäuser Str. 63",
      "addressLocality": "Erfurt",
      "addressRegion": "TH",
      "postalCode": "99089",
      "addressCountry": "DE"
    }
  }
}
</script>

Jobsuche mit strukturierten Daten

Geplante Implementierungen

Rezessions-Snippet
Profilseite
Erweiterung des Sitelinks-Suchfeldes
Artikel → Google Publisher Center

Schema-Markup & KI: Bing / Copilot setzen drauf 🚀

SMX München, Mai 2025: Fabrice Canel (Microsoft) bestätigt:
„Schema markup helps our LLMs understand your content“.
Strategische Bedeutung: Strukturierte Daten sind 2025 zentral – für Rich Results und KI-basierte Antworten.
Effizienzgewinn: Strukturierte Daten liefern präzise, kontextuelle Informationen – besser als reine Textanalyse.

✅ Take‑Away: Schema.org ist nicht mehr nur SEO-Tuning – sondern ein Schlüssel für KI-verständliche Inhalte, auch bei Microsoft Copilot.

Strukturierte Daten: Was kann ich konkret tun?

🔍 Inhalte klar trennen: Ein Inhalt pro Seite oder Abschnitt (z.B. Kurs, Veranstaltung, Person)
🏷 Felder im CMS korrekt befüllen statt Texte frei zu formatieren (z.B. Datum, Ort, Ansprechpartner)
🧩 Einheitliche Seitenstruktur verwenden: gleiche Felder, gleiche Reihenfolge
📬 Bei neuen Inhalten Rücksprache mit dem Web-Team halten: Gibt es dafür schon strukturierte Daten?
🧪 Eigene Seiten im Rich Results Test prüfen: search.google.com/test/rich-results
📄 Keine Angst vor Technik: strukturierte Daten entstehen oft automatisch durch gute Inhaltsstruktur

Search Console: Kursinformationen

Strukturierte Daten testen

Test für Rich-Suchergebnisse
Schema Markup Validator

Test-Tools

Rich Results Test:
https://search.google.com/test/rich-results

Schema Markup Validator:
https://validator.schema.org/

Fragen & Antworten

Weitere Themen, die mich beschäftigen

Agiles Projektmanagement in Hochschul-Rechenzentren
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Wenn Sie nur eine Sache mitnehmen…

Strukturierte Daten machen Inhalte sichtbar – für Menschen und Maschinen.
Und sie sind einfacher umzusetzen, als Sie denken.

Strukturierte Daten Make Google Happy